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江中健胃消食片儿童节借势营销,走心视频堪称

阅读数: 时间:2018-07-02 17:35 来源:未知
文章摘要:

近几年,随着各类社交平台相继出现,人们的生活也逐渐被各类社交平台所占据。社交平台的营销推广也随之产生。社交媒体给了用户极大的参与空间。他们既是生产者、消费者,也是

  近几年,随着各类社交平台相继出现,人们的生活也逐渐被各类社交平台所占据。社交平台的营销推广也随之产生。社交媒体给了用户极大的参与空间。他们既是生产者、消费者,也是传播者。医药企业在营销上的困境是渠道狭窄,广告限制,见货率低,“狭谷”里作战是其最贴切的描述。那么,在这个社交媒体时代,医药企业的营销应该怎么做?也许我们可以从江中集团得到启发。

  今年“六一&rdquo,韩国美女视频;儿童节,江中集团凭借一个公益视频,在社交媒体上引起了广泛讨论。视频主题很简单:“珍惜餐桌时光,陪孩子好好吃饭”,诉求也很明显,打入年轻父母群体。

  视频的内容很简单,一个渴望陪伴的小女孩,父母总是忙于工作或玩手机,忽略了她,在一次幼儿园演讲时,说出了一句“爸爸妈妈总是忙很多事,其实我才是他们最大的事”。妙在哪里?如果是从家长角度讲出来“孩子才是我最大的事”,这样很容易引起争议,而从孩子的口中讲出来就是事实,在她的世界里,父母就是他的全世界。从 *** 现象出发,让潜在消费者产生共鸣。
 

  从渠道上讲,投放了目前流量最大的微信及微博平台。视频5月29日上线,30号开始在微信平台通过心理学家武志红、张德芬空间、情感专家十点读书、母婴大号粥悦悦、垂直账号健康圈等KOL撰写深度长文,精准投放给关心亲子关系、关注健康的年轻爸妈群体。5月31日,在更加开放的微博平台,Vista看天下、 *** 周刊等媒体蓝V从媒体的角度发表看法,引发了一场关于不陪孩子吃饭这个 *** 现象的讨论;苏芩、德卡先生的信箱等情感类超级大V以感性的角度,将#陪孩子好好吃饭#这一话题推上微博热搜,儿童节当天,儿科医生鲍秀兰诊室背书,大量母婴类大号跟进转发,大面积影响目标人群,对品牌进行露出。

  简而言之,就是借势“六一”儿童节,找到年轻父母群体关心的陪伴孩子问题,以视频的形式呈现,利用媒体、心理学家、母婴达人等共同将话题炒热,提醒年轻父母陪孩子吃饭的重要性,唤起他们对儿童装江中健胃消食片的记忆。

  社交媒体的营销,就是和用户玩起来,但这很容易走入一个误区,企业自顾自的带着大家玩,成为营销者自己的狂欢。最后品牌呢?产品呢?关联呢?都没有体现。像江中集团这样国民度的企业,只需要在视频落版时稍加提醒,就可以让大家想起 。
 

  江中集团此次的营销,通篇不提一句产品,而是建立了一个生活中常常遇到的场景。代表着一种生活常态,展现的是 *** 现象。通过表现生活常态来取得用户的认同,以后遇到类似场景,用户自然而然的联想到品牌和产品 ,提高了品牌认同感。这无疑是一次社交媒体下的新营销方式成功的案例,给新形势下药企的营销开辟出一条新道路,值得借鉴。
 
 

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